Dal catalogo per corrispondenza, all'era dei pop-up o temporary shops, negozi che si allestiscono al volo quando si presenta l'occasione di realizzare un guadagno inaspettato. Infine è arrivato l'e-commerce. Eppure, proprio in piena era digitale è nata negli Stati Uniti una nuova mania: la moda itinerante su camper. Il luogo di nascita di questa tendenza è ancora una volta Portland che scommette sulle boutique su ruote, come Lodekka, un vecchio autobus londinese a due piani pieno zeppo di abiti. La designer, il cui Lodekka è diventato una delle pietre miliari nei percorsi degli operatori turistici cittadini, non è l'unica ad aver risposto creativamente alla sfida della crisi. Anche Vanessa Lurie s'è data all'alta moda su 4 ruote. Il suo atelier, il Wanderlust, occupa una roulotte degli anni Sessanta, una CardinalDeluxe.
E la moda sembra già essersi diffusa nella città dei star, Los Angeles, dove le proprietarie di Le Fashion Truck, che pure impiegano un camion usato delle poste statunitensi, costituiscono già un pilastro del commercio alternativo. Le Fashion Truck, creatura di Stacey Steffe e Jeanine Romo, due giovani stiliste losangeline che si erano già distinte per aver creato una linea di abbigliamento e una di gioielleria per giovani, riscuotono un successo inatteso.
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